Este livro relaciona os modos como as técnicas de neuromarketing são utilizadas para compreender os sistemas sensoriais dos consumidores, definindo o ambiente de marketing, os efeitos dos estímulos sensoriais no cérebro e o comportamento consumidor. Busca ainda entender fatores que levam ao consumo, a teoria de Maslow e os processos de decisão. A obra também esclarece sobre ferramentas de análise de reações corporais e traz estudos de neuromarketing sobre comportamento de compra.